Questione di restyling

Ripensare al logo di un’azienda può risultare molto più impegnativo e rischioso che crearne uno nuovo. Non si tratta solamente di rinfrescare un marchio con nuovi colori o caratteri grafici. Si tratta, piuttosto, di ripensare l’immagine stessa dell’azienda, chi è stata e che cosa intende essere e fare ora, con un nuovo biglietto da visita, con il suo nuovo logo da esibire e rafforzare.

Se i clienti erano abituati a un certo stile, alla creazione dell’immagine coordinata per diversi prodotti ma sempre fortemente riconoscibili sotto lo stesso logo, il problema sarà quello di mantenere intatti quegli stessi sentimenti affettivi e rassicuranti, magari lavorando sulle tonalità delle emozioni, senza traumatizzare il rapporto e la storia tra azienda e consumatori. L’identità di fondo dell’azienda deve essere comunque chiara e affidabile agli occhi del target.

Un distacco profondo dettato da un logo innovativo ma improbabile rispetto al precedente rischierebbe di incrinare pericolosamente il legame con la clientela. Cliccando “restyling del logo” in Rete si trovano numerosi esempi di aziende bocciate dal pubblico nelle scelte di rinnovamento della loro immagine.

È il caso, per esempio, di un noto marchio di abbigliamento californiano: proposto il nuovo logo, gli internauti si sono scatenati sul sito aziendale inondandolo di email di disapprovazione, rimprovero, scherno, incredulità per quel marchio, a loro giudizio, inaccettabile. All'azienda non restò altro da fare che ritirare rapidamente “la novità”, e riproporre il vecchio, ma tanto amato, logo.

Ciò dimostra che certe scelte di immagine sono, di fatto, molto di più: in gioco non c’è soltanto l’identità di un’impresa, ma anche quella di tutti coloro che in quell’immagine, a colori o in bianco e nero, in 2 o 3D, rispecchiano la propria.

Corporate identity: l'immagine coordinata aziendale come strumento per proporsi e distinguersi sul mercato

L'immagine coordinata aziendale (corporate identity), è l’insieme degli elementi fondamentali della comunicazione aziendale che permettono all'azienda di presentarsi in maniera efficace ai propri clienti e fornitori, assumendo una precisa identità sul mercato.
La corporate identity conferisce identità visiva all'azienda, ne valorizza la professionalità e la credibilità, la rende riconoscibile e differente dai concorrenti.

La sua realizzazione parte dallo studio del logo aziendale, che può essere già in possesso del Cliente o venire creato ex-novo.
In seguito, vengono realizzati gli elementi base della corporate identity:

• biglietto da visita;
  
• carta intestata;
  
• busta intestata.
  

A questi si aggiungono numerosi altri prodotti che contribuiscono a costruire un'immagine coordinata aziendale completa e professionale:

• cartelline di presentazione e portadocumenti;
  
• moduli fax;
  
• cataloghi e brochure aziendali;
  
• packaging;
  
• materiale promozionale e gadget;
  
• e-mail grafiche;
  
• sito web.
  

Il concetto cardine che sta alla base della creazione della corporate identity è proprio quello di “coordinato”: tutti gli elementi devono essere coordinati tra loro e presentare coerenza espressiva sia per impostazione grafica che per fine comunicativo.
Lo stile grafico deve seguire una precisa linea, un motivo che faccia da legante tra le diverse componenti mediante l’uso del colore, delle forme, della disposizione degli elementi grafici e deve tradursi in un mezzo da mettere al servizio dell’intenzione comunicativa che si vuole esprimere.
Questo contribuisce a “rassicurare” il Cliente e permette all’azienda di distinguersi dalla concorrenza, mettendo in risalto le proprie caratteristiche ed il proprio stile, ottenendo, in tal modo, il rafforzamento del brand.

La realizzazione della corporate identity generalmente prevede:

• Consulenza preliminare per raccogliere informazioni sul Cliente e comprenderne le esigenze;
  
• Studio grafico dell’ immagine coordinata, che prevede la presentazione al Cliente di un certo numero di proposte grafiche differenti tra cui poter scegliere;
  
• Revisioni dell’immagine coordinata, ovvero la possibilità di eseguire delle revisioni della proposta grafica scelta per apportare eventuali modifiche (uso del colore, disposizione degli elementi grafici, ecc.);
  
• Consegna dell’ immagine coordinata, ovvero la preparazione dei file per la stampa e la consegna al Cliente dei file in formato vettoriale modificabile.
  

In realtà il lavoro risulta molto più complesso nel caso in cui riguardi aspetti più ampi dell’azienda, soprattutto quando devono essere pianificate campagne pubblicitarie che coinvolgono più forme di comunicazione attraverso diversi media, ad esempio: pubblicazione del sito internet, spot televisivi, pubblicità cartacea, ecc.
In definitiva, comunque, vanno rispettati gli stessi principi adottati nel caso in cui si realizzano solamente biglietto da visita, carta intestata e busta intestata, ovvero esprimere il valore dell’azienda e rafforzarne identità e brand mantenendo la coerenza espressiva, qualunque sia il mezzo di comunicazione utilizzato.

Studio grafico CODENCODE: design grafico e corporate identity per esprimere e promuovere l’immagine aziendale

Qualsiasi azienda, per distinguersi dalla concorrenza ed affermarsi sul mercato, necessita di un’immagine forte, incisiva e professionale che le consenta di presentarsi in maniera adeguata ai clienti ed ai fornitori, assumendo una precisa identità.

Un'efficace strategia di comunicazione aziendale tiene conto delle potenzialità offerte dai vari media (carta stampata, tv/radio, internet) per ottenere, mediante l'utilizzo di messaggi pubblicitari coordinati, risultati concreti sul mercato: aumento delle vendite, rafforzamento dell'immagine, fidelizzazione dei clienti, ecc.

Il concetto cruciale è quello di coordinato: tutti gli elementi utilizzati per la comunicazione aziendale devono essere coordinati tra loro e presentare coerenza espressiva per impostazione grafica e fine comunicativo.

Lo studio grafico CODENCODE progetta e realizza l'immagine coordinata aziendale (corporate identity), fornendo tutti gli elementi fondamentali della comunicazione aziendale in grado di rappresentare efficacemente il Cliente.

La corporate identity conferisce identità visiva all'azienda, ne valorizza professionalità e credibilità, la rende riconoscibile e differente dai concorrenti.
La sua realizzazione parte dallo studio del logo aziendale, già in possesso del Cliente o realizzato ex novo. Il logo aziendale è il segno distintivo dell'azienda, la rappresenta sul mercato e tramite esso comunica con l'esterno e con i propri clienti. Deve essere caratterizzante, d'impatto e facilmente riconoscibile, capace di esprimere qualità e valore dei prodotti e servizi offerti.
Realizzato il logo, si passa agli elementi base della corporate identity: biglietti da visita, carta intestata e busta intestata.
A questi si aggiungono numerosi altri prodotti che contribuiscono a costruire un'immagine coordinata aziendale completa e professionale: cartelline di presentazione e portadocumenti, moduli fax, cataloghi e brochure aziendali, packaging, materiale promozionale e gadgets, e-mail grafiche, sito web.

La corporate identity esprime l’identità dell’azienda ma da sola non basta a promuovere l’attività svolta ed i servizi e prodotti offerti.
Per questo, CODENCODE opera come agenzia grafica pubblicitaria occupandosi della produzione di materiale pubblicitario e promozionale (advertising) e realizzando campagne pubblicitarie mirate per aumentare la visibilità del Cliente, valorizzandone prodotti e servizi.
Oltre alla creazione del logo e dell’immagine coordinata, vengono realizzati molti altri prodotti promozionali, tra cui: brochure aziendali e cataloghi, locandine, manifesti, volantini, striscioni e cartellonistica, totem ed espositori da banco, packaging e imballaggio, adesivi vetrine e insegne.
Il design grafico viene concepito a seguito dello studio delle specifiche esigenze aziendali e del mercato di riferimento, in accordo con le tendenze comunicative del momento.
I prodotti realizzati vengono elaborati facendo uso di tecniche di grafica avanzata, tenendo presente il significato delle forme e dei colori abbinato ad un uso sapiente e mirato delle parole utilizzate nei testi e negli slogan, il tutto con il fine di dare maggiore slancio e forza comunicativa ad ogni progetto.