Adwords è lo strumento pubblicitario proposto da google che ci permette di pubblicare gli annunci pubblicitari di nostro interesse accanto ai risultati di ricerca. Le campagne adwords sono costituite da una o più serie di annunci, ognuno contenente uno o più annunci mirati, che vengono pubblicati nel momento in cui un utente compie una determinata ricerca corrispondente a qualcuna delle parole chiavi in base alle quali abbiamo deciso di far comparire il nostro spot.
Tutte le volte che un utente fa un click su un nostro annuncio ed arriva al nostro portale, google ci addebita un cpc (costo per click) variabile a seconda di diversi fattori, tra i quali, la competitività per quella parola chiave (calcolata in base a quanti inserzionisti chiedono di comparire nella stessa posizione per quella ricerca) e dal punteggio di qualità della keyword. Il punteggio di qualità viene automaticamente assegnato, anch'esso in funzione di fattori diversi. Siamo ancora noi a decidere quanto vogliamo spendere: per il singolo click (Cpc massimo) e come massimale quotidiano. Google si riserva naturalmente il diritto di decidere se pubblicare il nostro annuncio nella pagina per cui abbiamo fatto richiesta, quale posizione assegnargli (primo, secondo, terzo...), in base alla qualità che attribuisce al nostro annuncio e al nostro portale, in base alla nostra offerta, ecc...
Attraverso una campagna Adwords si ottengono diversi vantaggi: non si hanno costi se non si hanno dei risultati (click), non si può oltrepassare il massimale di spesa che si è stabilito ed il nostro annuncio sarà visibile da una categoria di utenti già selezionata per la sua attenzione per le parole chiave da noi segnalate. Ma l'indubbio vantaggio è certamente quello di raggiungere l'utente nel momento esatto in cui è alla ricerca di ciò che voi offrite. E' necessario, però costruire la nostra campagna Adword con attenzione: selezionare accuratamente le parole chiave, scrivere in maniera precisa e mirata gli annunci, adoperarsi per far conseguire un alto punteggio di qualità alle keyqords che abbiamo scelto per spingere la pubblicazione dei nostri annunci in posizioni migliori rendendo minimo il costo per click...
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